绿色农产品营销概论导论ppt课件

发布时间:2013-08-30

课件大小:1.81 MB

所属栏目:农业类

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课件等级:绿色农产品营销概论导论ppt课件推荐等级为3星

简略标题:绿色农产品营销概论导论

应用环境:应用于多媒体教学

制作使用软件:PowerPoint

应用阶段:农学

绿色农产品营销概论导论ppt课件介绍及下载


绿色农产品营销概论导论ppt课件内容预览:二、农产品营销的内涵和特点三、农产品营销功能与职能有机农业生产方式是利用动物、植物、微生物和土壤4种生产因素的有效循环,不打破生物循环链的生产方式。有机农产品是纯天然、无污染、安全营养的食品,也可称为“生态食品”。中国有机食品网一、有机农产品、绿色农产品、无公害农产品绿色农产品指遵循可持续发展原则、按照特定生产方式生产、经专门机构认定、许可使用绿色食品标志的无污染的农产品中国绿色食品网黑龙江绿色食品网A级绿色食品生产中允许限量使用化学合成生产资料。AA级绿色食品则较为严格地要求在生产过程中不使用化学合成的肥料、农药、兽药、饲料添加剂、食品添加剂和其他有害于环境和健康的物质。等同于有机食品。无公害农产品产地环境、生产过程和产品质量均符合国家有关标准和规范的要求,经认证合格获得认证证书并允许使用无公害农产品标志的未经加工或者初加工的农产品。有机农产品与其他农产品的区别1.有机农产品在生产加工过程中禁止使用农药、化肥、激素等人工合成物质,并且不允许使用基因工程技术;其他农产品则允许有限使用这些物质,并且不禁止使用基因工程技术。2.有机农产品在土地生产转型方面有严格规定。ppt3.有机农产品在数量上须进行严格控制,要求定地块、定产量,其他农产品没有如此严格的要求。绿色农产品与一般农产品1.利用生态学的原理,强调产品出自良好的生态环境;2.对产品实行“从土地到餐桌”全程质量控制。企业以赢利为目的,以满足顾客需要为前提,围绕着市场所进行的整体性经营销售活动。市场营销的内涵主体:企业目的:赢利必要前提:满足顾客需要中心:市场过程:整体性经营销售市场营销全过程产前:抓“调研”市场需求信息什么多少时间地点产中:抓“管理”质量管理成本管理内在质量外在质量品种品质品牌品味包装数量化农业产后:抓“销售”合理价格分销渠道促销策略售后:抓“服务”顾客使用效果的信息反馈产品价格分销促销企业可控因素政法经济人口社会文化自然技术企业不可控因素目标市场产品进口政府、军用批发市尝仓储、中介产品出口集贸市场超市餐饮店各类商店消费者农业产前生产资料供应农户、农场:农产品生产农户自销农户直销给消费者国营、非国营收购企业与组织、产地市场加工品非加工品农产品流程图农产品商品流和货币(价值)流2.农产品营销农产品生产者与经营者个人与组织,在农产品从农户到消费者流程中,实现个人和社会需求目标的各种农产品创造和农产品交易的一系列活动。农产品营销定义的内涵:第一,农产品营销的主体是农产品生产和经营的个人和组织。第二,农产品营销贯穿于农产品生产和流通、交易的全过程。第三,农产品营销概念体现了一定的社会价值或社会属性,其最终目标是满足社会和人们的需求和欲望。3.农产品营销的特点(1)营销产品的生物性、自然性(2)农产品供给的季节性强,短期总供给缺乏弹性(3)农产品需求的大量性、连续性、多样性和弹性较小(4)大宗主要农产品品种营销的相对稳定性(5)政府宏观政策调控的特殊性三、农产品营销功能与职能交易功能是指农产品营销过程中农产品交易双方产品所有权和使用权(效用)的转换。通过买卖双方的交易活动,农产品的价值得以实现,农产品需求者对产品的效用得以满足。购买功能售卖功能所谓形态改变功能是指通过一定的方式和手段使农产品的物理形态改变,包括农产品的外观形状、体积、颜色改变等等。3.空间转移功能空间转移功能是指农产品地域转移的效用。农产品从生产领域向消费领域过程中要经历地域位移。4.价值增值功能价值增值功能是指通过营销提高农产品的附加值。5.满足消费者需求功能农产品营销的最终结果是满足消费者需求,无论农产品经营企业营销的最初动机如何,在客观上都将带来消费者需求的最终满足。
课件关键字:绿色农产品营销概论导论,农产品,绿色,产品,营销,概论,导论。
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