品牌与包装ppt课件

发布时间:2017-02-14

课件大小:0.11 MB

所属栏目:经管类

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课件等级:品牌与包装ppt课件推荐等级为5星

简略标题:品牌与包装

应用环境:应用于多媒体教学

制作使用软件:PowerPoint

应用阶段:经济

品牌与包装ppt课件介绍及下载


品牌与包装ppt课件内容预览:第八章产品的商标与包装品牌策略与包装策略从全球实践来看品牌是一个企业成败的关键因素什么是品牌品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计,或是他们的组合,其目的是识别某个销售或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌是形象的标签也许专业市场营销人员最出色的技能就是建立、维持、保护和增加品牌的能力品牌还是一个更复杂的象征品牌在本质上代表着卖主对交付给买主的产品的特征、利益和服务的一贯性的承诺属性利益价值用户文化个性品牌品牌资产企业的重任即在于维护产业,又首先在于维护产品。维护产品的最好方法,在于维护品牌。这是保持产品寿命的灵丹妙药。品牌名称决策统一品牌策略企业品牌与产品品牌一致:索尼、海尔、多品牌策略宝洁公司品牌策略决策产品线扩展品牌扩展多品牌新品牌产品类别现有的新的现有的新的品牌名称品牌重新定位决策七喜非可乐饮料试看健力宝品牌策略健力宝品牌产品层级架构产品类别产品占集团80的销量健力宝饮料的营销目标2000年达到产量100万吨,销量100亿元这需要在目前基础上增长30万吨销量,30亿元销售额销售停滞,尽管全国饮料市场年增长20以较快速度退出大城市市场,尽管在中小城市和农村仍有实力消费者老化,正逐渐失去重量消费者---城市青少年健力宝饮料在国内面临的市场问题什么是品牌足影品牌足颖是品牌在消费者心中留下的印迹“品牌足颖是用最清晰的语言表达品牌在消费者心中的价值,并剖析哪一种价值须被保护、充分利用或者重新定义“品牌印记”的作用不仅是在某一特定市场定义及管理品牌,其更大作用是将此品牌成功转移到其他市场领域品牌与包装其他市场领域
课件关键字:品牌与包装,品牌,包装。
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